网站做久了，难免改版。换套模板、调下栏目，原来的网址基本都要变。变就变了，麻烦的是那些已经散出去的老链接：别人收藏的、搜素引擎收录的、你发在名片和公众号上的，点进来全是 404。

老链接为什么重要

不是矫情。搜素引擎收录的是具体网址，那个网址一旦 404，积累下来的排名说没就没。客户从旧文章点进来的链接打不开，印象直接掉。你印在资料上的二维码，扫出来是死页，更尴尬。

让老链接活着的办法

技术上叫 301 跳转：旧网址打不开时，自动把人引到对应的新网址，告诉搜索引擎"这页搬这儿了"。权重能跟着过去，排名不至于清零。这是改版必做的一步，不是可选项。

懒得做会亏在哪

最直观，搜素引擎把你当死站，慢慢不收录了，流量掉一截。客户体验上也掉分。我见过有人大改版没做跳转，三个月搜不到自己，才慌着补救，那时候权重早散了，捡不回来。

动手前先列清单

改版前把旧网址和新网址一对一对出来，交给技术配跳转。栏目名、文章链接尤其容易变。在 模板市场 换模板时，提前问清新结构长啥样，才好对照。

一个小原则

能不动链接就别动。改版优先保留原来的网址规则，实在要变再上 301。少动链接，少惹麻烦。

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有人问过

问：301 和 404 差在哪？

301 是把人领到新地址，404 是告诉人这页没了。前者留客，后者赶客。

问：小改动能不做跳转吗？

只要网址没变，就不必。怕的是网址本身变了。

问：跳转要多久生效？

配好立刻生效，搜索引擎重新收录要些天，耐心等。

在 webtheme.cn 模板市场换站之前，先把旧链接清单理出来，改完配跳转，省得后面搜不到自己。